小程序

什么是小程序，为什么要做小程序？

 微信小程序自诞生以来，官方更新非常频繁，具备越来越强的能力获得更多开放的入口，市场上也涌现出各种各样的小程序。

 自从微信成为全民级別的应用以来，人们每天扫描二维码的次数数以亿计，维码出现在大街小巷的包子店、便利店、咖啡店、商场、停车场等。

 在小程序出现以前，扫描二维码用于添加公众号、打开H5页面或支付款项，而小程序出现后，扫描个二维码就可以开个接近原生App的应用，小程序极大拓展了二维码的能力。

  据2017年的统计数据显示，微信的注册用户数已远超中国移动互联网网民总数。

  通过数据我们可以看到微信这个平台在中国移动互联网领域中的绝对龙头地位，以及它在中国移动互联网发展中起到的重大作用和不可忽视的影响力。

  可以说，如果错过了微信的10亿大数据，那就是错过了最好的机遇和资源！

  之前可能由于各种原因，商家没能很好的利用微信的这些庞大的用户资源，然而现在有了微信小程序之后，这些数据和流量就有了更好的用武之地。

  基于微信平台的创业者们只要准备好产品和自己的小程序，就可以在微信平台中闯出一片天地。接近10亿的微信用户，通过简单的搜一搜、扫一扫、转发分享就可以进入小程序店铺进行查看与购买！

微信小程序的重要性。

1.微信搜索带来的庞大流量

    目前人们只会想到百度、搜狐、搜狗等，但是大家都不知道，其实微信也有搜索引擎且功能很强大！微信搜索不仅可以像百度一样进行内容搜索，同时还支持社交搜索和应用搜索。意思就是不仅可以像百度一样搜索到你要查找的内容，同时还可以直接查找和添加好友，还可以直接进入应用进行体验。

而且微信搜索支持精准搜索、模糊搜索、关键词类别搜索。这就意味着当人们形成以微信搜索为主的上网习惯之后，用一个好的名字+合理的关键词类别，就可以让10亿的微信用户有机会看到你的产品和企业，哪怕只有其中极少一部分愿意查看和买单，带来的收益也是非常可观的。这些流量，你还想错过吗？

 *精准搜索：输入一个词汇，只显示一个与之100%匹配的搜索结果。

 *模糊搜索：输入一个词汇，会显示所有包含相关词汇的搜索结果。

 *关键词类别搜索：只要输入任意一个关键词类别，就会显示设置对应关键词类别的所有搜索结果，就算名称中不包含相关关键词类别也会展示（关键词类别可在后台设置，最多可添加10个关键词类别）。

2.微信公众号的大量粉丝资源

  微信公众号上线已久，通过这几年的发展已经积攒了很多的粉丝，相信读这篇文章的你，曾经关注过或正在关注的微信公账号也不在少数。但是如今随着公众号发展遇到瓶颈，如何让这些粉丝转化成更多的价值却成了一个大难题。这些粉丝数据如果就那么放着不用，就是一种资源的浪费，是非常可惜的。而如今有了小程序，正好可以把这些粉丝的资源用起来，为各个商户带去流量，同时又给那些沉寂了很久的公众号注入新的活力，可谓一举多得。

小程序与公众号进行关联之后，可以让公众号的粉丝通过自定义菜单、图文消息、相关小程序、关联消息通知等入口直接进入小程序，且这部分用户的转化率往往会比外部流量所带来的转化率要高，因为毕竟关注公众号的用户本身对于微信平台也是比较认可度的。通过关联多个不同的公众号，可以在短时间内快速的为小程序带来大量的原始用户，而且这些用户还可以源源不断的为小程序带来更多的用户。目前一个小程序最多可关联500个公众号，假设每个公众号有1000的粉丝成为小程序用户，那就是50万的流量，这些流量的价值，想必不用再过多的描述了吧？可以说，这种流量资源只有微信的平台才会有。也只有公众号支持下的小程序才会有这样的能力。

3.小程序名称的价值

  与大家熟知的域名一样，微信小程序的名称也具备唯一性，也就是你注册的名字别人无法再使用。这就意味着抢占一个好的小程序名称变得尤为重要。传统互联网时代通过转手域名而一夜暴富的案例屡见不鲜，因此我们有理由期待微信小程序名称在未来的巨大升值空间和价值。

名称的唯一性结合微信搜索的匹配机制，可以让你的产品成为一个行业的代表，让搜索该行业或产品的所有微信用户都可以优先看到你的产品，借着别人的粉丝，踩着别人的肩膀，轻轻松松做自己的生意。

这是你要尽快做小程序的理由，在你犹豫不决的时候，好名字都被人给抢走了！

4.入口多 + 成本低 + 周期短

  微信小程序的入口分布广、深度浅，让人们进入小程序的方法更多、更简单。这一点已经是APP和公众号等传统应用无法超越的优势，这个特性给小程序赋予了无与伦比的推广优势。

互联网的大环境下什么成本最贵？最贵的莫过于市场推广成本！而小程序的入口分布决定了它的市场推广成本远远低于传统的互联网产品！借助于微信的大数据，结合方便的进入方式，可以说它为很多的中小型企业和商户节省了大量的推广成本，现在大家都可以借助微信的大数据去尝试推广自己的产品了。

成本中占最大比重的推广部分已解决，剩下的成本也不是问题，本身具备开发能力的公司大可以让技术人员去学习小程序编程语言，而没有开发能力的公司也不要紧，只需要找一个信得过的第三方服务商就能轻松解决这个问题。微信小程序开发成本和人工成本远远低于APP，资金不够雄厚也可以玩转小程序。

而且小程序的开发周期非常短，往往7~10个工作日（或者更短）就可以完成一个开发到上线的过程。这是以往的APP想都不敢想的。周期短，也就意味着小程序的可调性和容错率都比较高，任何时候只要发现新的市场变化，都可以及时的调整产品功能和战略，可满足市场的任何变化与需求。

所以说，小程序就算只是作为一个广告手段来用，其价值也是非常大的，这么好用的广告手段与渠道，各位BOSS们难道能错过？

5.附近的小程序 + 小程序支付，实体门店的福音

  附近的小程序功能可以让方圆5公里内所有的微信用户都可以看到你的小程序，为你带来附近的精准流量。正巧在附近、正好在玩微信、正好打开附近的小程序界面，满足这些条件的人，不论他的初衷是什么，都有极大可能成为你的有效用户。如果在繁华地点设置网点，那么附近的小程序功能，每时每刻都将为你带来可观的流量，而且这些流量并不需要你做任何的操作，也不需要投入任何成本。因此只要是通过附近的小程序找到你的小程序的用户，其实你都是赚到的。而且大部分本来没有多少名气的门店类商家，可以通过这个功能为自己的实体门店带来可观的流量和人气，是一种免费的长期广告，帮你节约大量的广告费用。

而且在小程序内支付成功之后，可以给客户发送多条模板消息，模板消息会在微信首页的聊天列表中展示，辨识度较高，触达用户的概率比一般的订阅号要高出很多。用户看到模板消息之后，只需要点击就可以再次进入小程序，可以起到让用户回流、促进二次消费的效果。大家都知道，之前对于线下的商户来说，不管是支付宝还是微信支付，都只是一种单纯的支付方式而已，并没有为商户带来更多的价值，用户付完款之后是否还会再来光顾永远是一个未知数，是属于不可控的范围。但现在有了小程序，可以把线上线下的场景打通，形成一个良性的自循环：

1）用户通过附近的小程序功能找到商家的实体门店，到店进行消费并享受服务，商户可以坐等用户上门；

2）如果商户的小程序支持网上购物的功能，用户甚至不用到店直接就可以消费并享受服务，方便了用户的同时，也让商户获得了用户的有效数据；

3）经过商户实体门店附近的用户无意间进入商户并进行消费时，让用户通过小程序来进行支付，则商户可以获得用户的有效数据，且可以通过模板消息引导用户进行二次消费；

......

这种操作方式，可以把线上线下的流量更好的转化为商户的有效数据，并且可以更好的管理和维护用户，提升用户粘度和留存率。

6.后台数据实时更新，运营节奏易把控

其实互联网上的大多数产品其成功与否往往有着很多的决定因素，其中固然最重要的是产品本身的品质，但还有一个不可忽视的因素就是运营！再好的产品推广不到位、定位不准确、更新不及时、维护不到位、管理不给力，那最后还是会慢慢被遗忘在历史的洪流当中。那么互联网产品运营里什么最重要？其实大多数互联网产品的运营都离不开数据（新增用户、总用户、总收入、平均收入、留存率、付费率、转化率等等）！只有懂得解读和利用这些数据，才能更好的了解产品的优缺点，分析出适合产品运营的战略，持续不断的优化产品，在激烈的竞争中屹立不倒。

数据的重要性不言而喻，也许APP的后台确实能掌控这些数据，但是获得这些数据的代价却非常昂贵，所以也有很多人将战场转移到了微信公众号。微信公众号确实在一定程度上缓解了推广问题，但是随着公众号大环境的逐渐饱和，其成本和维护难度也再逐渐递增。而且还有一个致命的问题，就是公众号的数据无法实时更新！用过公众号的人都知道，不管是订阅号还是服务号，其发送图文消息都是有限制的，例如订阅号每天只能发一次，服务号每个月只能发四次，这就导致了很多新的内容和消息其实是没法实时的传达给用户的，而且后台的数据也只能是统计到前一天的，这就导致运营者没法实时的掌控公众号的数据，无法及时调整运营战略。

而小程序不仅可以在后台统计到实时的数据，而且小程序前端的内容可以随时更改，可以让你随时掌控运营节奏，让你的运营有了无穷多的可能性。所以，对于运营管理者来说，小程序也是一个未来不可缺少的运营助手和平台。

7.新兴市场，一片蓝海，谁都有机会

如果如今微信小程序已经上线好几年，市场几近饱和，那么我们也没有必要头破血流的硬要往里挤，大可以找其他的出路。但是这个产品如今上线仅一年时间，市场处于一片蓝海，还有很多的机会等着我们去挖掘和把握。

如果有人让你从现在才开始去做淘宝、京东、天猫，不管那个人的初衷是什么，都不要去做！这些平台的激烈竞争和高昂的推广成本绝对会让大多数小型创业者望而却步。不说其他，就是里面的那些已经发展了好多年的同行大咖，分分钟就能抢占你的资源，让你不得不自己退出战场。

而微信小程序这个新兴市场上，大家都处于同一个起跑线，在这个相对公平的环境下，起码你有了可以与那些人一较高下的机会！而这种千载难逢的机会，如果因为你自己的疏忽而白白浪费掉，那今后就别想着去怨天尤人了。

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